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原标题:亿元相声剧场回本的三道坎

姜昆以个人名义投资1亿元建设的姜昆笑剧场近日引发了不少关注。距今已有2000多年历史的相声本是源自民间的传统曲艺艺术,却因内容创作乏力一度陷入发展低谷,连带相声剧场也经历了一波“关停潮”。近年来,随着喜剧产业的不断发展,相声剧场资源被盘活的同时,仍面临着经营模式单一导致的盈利困境。那么,投入达亿元的姜昆笑剧场该如何运营才能超额回本?

运营成本高

源自于民间的传统曲艺艺术相声,据今已有2000多年的历史,如今,观看相声演出已成为消费者休闲娱乐的新方式,这也在一定程度上推动了国内相声剧场规模的扩大。但相较于传统相声剧场千万元的建设投入,斥资亿元的姜昆笑剧场则堪称“大手笔”。

据姜昆笑剧场项目负责人介绍,姜昆笑剧场占地面积4000平方米,总建筑面积6000平方米,为三层建筑:一层2680平方米,分为接待大厅、容纳200人的演出剧场、化妆间、更衣室等;二层2170平方米,包括可容纳600人的主演艺厅、姜昆艺术品收藏馆等;三层1150平方米,分为培训中心、收藏品库房;顶楼为容纳230人、以山体瀑布为背景的露天演出剧场。姜昆笑剧场预计2018年5月竣工,2018年8月投入运营。

在行业人士看来,姜昆笑剧场不仅仅是一个单纯的演出场所,同时也是一座相声艺术收藏馆,但是从姜昆笑剧场的演出厅容量来看,与目前市场中的传统相声剧场并无太大差别,这也意味着,在票务、茶水等常规收入来源之外,姜昆笑剧场还需充分利用剧场资源,拓宽盈利渠道。

相声剧场经营者刘先生为北京商报记者算了一笔账,在相声消费环境较好的京城,运营一家相声剧场每个月的成本大概需要2万元左右,主要包含演出内容宣传推广、安保服务等人力支出以及水电等基本费用,盈利主要来自高频次演出获得的收入,“有固定的剧场,相声才能将一场场演出转化为持续的影响力,但是运营好一个相声剧场并非易事,随着演出市场的不断繁荣,可供消费者选择的演出内容越来越多,相声剧场也需不断创新经营模式,吸引更多消费者进场”。

优质人才稀缺“相声剧场与其他综合类演出剧场不同,一个剧场有没有人气,与演员有很大的关系。”演出行业分析人士陈颖指出,京剧、舞蹈、话剧等,很多都是群体性演出,吸引观众的可能是内容、是导演或者是演出形式,但是相声剧场中最常见的是对口相声,能够促使观众进场消费的,很多时候都是因为演员本人的名气,“很多观众去德云社是为了看郭德纲和岳云鹏,去嘻哈包袱铺是为了看高晓攀,所以说,好的相声演员能对相声剧场的发展起到很大的推动作用”。

事实上,姜昆笑剧场在相声演员资源拉动上本身具备一定优势。姜昆本人便是业内具备一定地位的相声演员,曾与李文华、李金斗等多位相声艺术大师搭档演出,而在姜昆笑剧场奠基仪式现场,也汇集了不少昔日的相声名家。

在消费者叶女士看来,国内的相声市场经历过相当长的一段低潮期,很多相声演出都纷纷转行小品,或者退居幕后,如果姜昆的笑剧场能将昔日的业内大腕资源盘活,让老一辈相声艺术家重回舞台,也能为当下相声行业的发展起到促进作用。

但不容忽视的是,新兴的相声团体正借助互联网的传播渠道快速成长起来。嘻哈包袱铺将相声演出搬上直播平台、青曲社入驻喜马拉雅FM,在网络中走红的各类喜剧综艺同样少不了相声演员的身影。中央戏剧学院教授陈子度表示,老艺术家为相声行业的发展奠定了基础,年轻的相声演员能够贴合市场需求,不断创新演出形式,各有所长,但是从剧场运营的角度来说,丰富人才储备,引入多样资源,满足观众不断变化的需求才是关键。

保量更要保质“评判一家相声剧场质量高低不在于前期投入,而在于后期产出,对于姜昆笑剧场而言,亦是如此。”陈颖表示,快节奏、碎片化的生活正在影响相声剧场的演出质量,最直接的表现就是内容不经琢磨,包袱能一分钟见响,表演完全是以逗乐观众为目的,“说相声的人常把"相声是门语言艺术"挂在嘴边。可见相声不能单纯靠语气、表情、状态,还应关注语言能力,正真高质量的相声要有表情,有语言,有逻辑,甚至还能有点文学品位和文学基础。至于纯粹脱稿的即兴表演,相声不可能。因为相声有精巧的结构,层层铺垫。在台上信口开河、没准没谱的表演,是背离相声艺术规律的”。

北京商报记者调查发现,2009年京城有50余家相声剧场,但是现阶段仍正常进行相声演出的剧场不足30家,相声剧场之所以会经历一波“关停潮”,与剧目演出质量有很大的关系。观众刘女士对此直言:“过去听的相声,不仅语言幽默,而且常听常新。但现在的许多相声,一听就是把网上的段子加在一起,有的段子演员刚一张嘴,我都能接出下句。”如此一来,即使相声剧场开得再多,但是内容创新不足,自然难以吸引观众入场。

近年来,随着各类喜剧节目的兴盛,大量的相声演出资源被盘活,剧场也因此热闹起来。中国创意产业研究中心主任张京成指出,因为观众对于由来已久的相声内容及形式难免产生审美疲劳,即便是天津这样相声基础非常牢固的城市,由于“90后”、“00后”日渐成长,对市场的主导作用加大,必然在传统相声发展上有推动作用。“市场需求也促使相声剧场不断革新,那些剧目质量得不到保证的剧场终将被淘汰。”

有专业相声演员也表示,相声剧场要避免相声演出被过度消费。现阶段有很多团体一周演8-9场,一年就好几百场,通常一个团又会几家剧场同时赶场,那么就会有上千场。看似演出数量多,实际的作品每年不过200段,观众走进相声剧场听两回就不愿意再来了,这会给剧场的长期运营带来很大的压力。因此,无论是投入百万元的相声小剧场,还是斥资达亿元的姜昆笑剧场,优质的演出质量带来的不仅是收益,还有品牌价值。

北京商报记者 卢扬 王嘉敏/文 贾丛丛/漫画返回搜狐,查看更多

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